抖音电商一年助销农特产品135亿单，直播成农产品上行重要增量渠道

据央广网、中国经营报等媒体9月19日报道，抖音电商2026丰收大会日前在河南省新乡市新乡县七里营镇杨堤村举行。会上发布的《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》显示，2025年9月至2026年9月，平台累计销售各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%，日均有3235万件农货包裹从产地发往全国。 报告还显示，过去一年有超426万创作者参与农产品带货并实现动销，农特产品挂车短视频数量达4.93亿条，直播间农特产品讲解总时长5331万小时，成交额超百万元的助农直播累计近10000场；年成交额破百万元的农货商家超过7万个，同比增长50%。 在大会现场，来自全国的三农创作者把直播间搬进田埂院落。来自山西吕梁的返乡创业者高小聪介绍，其账号“农民大春”聚焦放羊、收土豆、制粉条等真实农耕场景，如今主营红皮土豆、小米等三十余种特产，货源覆盖本村及周边乡镇，年销售额超百万元。河南新乡的创作者李亚云则在走红后开播带货黄小米、土鸡蛋，并组织村里中老年妇女参加手工作坊，让村民通过布艺挂件获得工资收入。 平台层面，抖音电商表示，除助力农品销售本身，更关注产地中小商家的长效经营瓶颈和土特产“有产品、无品牌”问题。今年以来平台相继推出“地标认证”和“严选好物”两大专项：商家提交经国家知识产权局、农业农村部认定的地理标志相关资质并通过核验后，可获得“地标认证”标识；严选商品则针对生鲜品类逐一定制优质标准。截至2026年8月，“地标认证”已覆盖1000余个地标品种，累计超9万个商品通过核验，“严选专项”已涵盖1500余个商家。 专家圆桌环节，中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平认为，直播电商通过新农人的镜头直观展示种植过程与产地风貌，形成“先信任人、再信任品”的消费逻辑，并重新发现了农产品的价值。中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川表示，直播电商推动农业从“生产逻辑”转向“消费逻辑”，消费者需求可以反向传导到生产端。 中国农业大学特聘教授何秀荣则提醒，行业高速成长的同时需要保持清醒，消费者信任和复购的基础始终是过硬的产品，直播电商应在农业现代化整体框架下发挥增量作用。农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新认为，直播电商的可持续发展依托“主播+合作社+农户”等新型产业组织模式在乡村落地，真正实现产业升级还需在产地端持续推进标准化改造。