年销135亿单：抖音电商发布农产品消费报告，426万创作者参与助农带货

直播电商正在为农产品销售打开一条新的上行通道。据央广网、中国经营报9月19日报道，抖音电商2026丰收大会近日在河南省新乡市新乡县七里营镇杨堤村举行，来自全国的三农创作者、农特产品经营者与农业领域专家齐聚一堂，以丰收市集展播、主题分享和圆桌研讨的方式，回望数字助农的实践成果，探讨直播电商给农货上行和乡村发展带来的机遇与现实挑战。活动由河南省农业农村厅、新乡市人民政府共同指导，抖音电商主办。 大会同期披露的《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》显示，2025年9月至2026年9月，累计有超426万抖音电商创作者参与农产品带货并实现动销，平台累计销售各类农特产品135亿单。数据还显示，全年农特产品挂车短视频数量达4.93亿条，直播间农特产品讲解总时长5331万小时，成交额超百万元的助农直播累计近1万场。这些数字背后，是大量三农创作者扎根乡土、通过内容与直播拉动本地农产品销售的真实图景。 田间地头的直播成为大会的一大看点。来自山东济南的创作者@老董种地带着自家种植的番茄上架，仅5分钟，4000多单便被抢购一空；@沂蒙二姐、@新农人许多、@80后女村长耿全娟等8组达人和商家在村落的田埂院落里架起手机，把乡亲们的生活场景变成热闹的直播间。来自新乡的创作者李亚云（抖音号“李福贵”）在现场分享了走红一年后乡村的变化。她曾开着二手小货车翻山越岭走村叫卖，后来拿起手机记录乡野烟火，在抖音收获超1200万粉丝。走红后，她借助热度直播带货黄小米、土鸡蛋等家乡特产，还组织村里的中老年妇女参加手工作坊，通过乡村布艺挂件让不少村民拿到了工资。 从山西吕梁赶来的@农民大春（高小聪）则讲述了另一种可能。他与哥哥高文春毕业后放弃城市工作返乡，凭一部手机记录放羊、耕作、制作粉条的日常，在抖音收获81万粉丝，如今已发展起乡村订单农业，用高于市场的价格收购乡亲的作物，把红皮土豆、小米等三十余种乡土特产销往全国。抖音电商头部创作者董宇辉也在视频祝福中谈及“阅山河”节目走遍全国二十余省市的见闻，从河南的西瓜酱、香油，到宁夏滩羊、洛川苹果、奉节脐橙，一个个地域好物经由直播间走向全国。 地方产业带同样在借力直播电商。数据显示，太行山小米、原阳大米、封丘金银花等一批新乡好物，依托抖音电商“山货上头条”“金产地计划”“村播兴农计划”等专项走出乡土，商家规模和线上销售体量均稳健增长。新乡市人民政府副市长祝显成在致辞中表示，直播电商打破了地域壁垒，为农产品销售开辟新增量，新乡也将持续推动传统农业和数字经济深度融合。 商务部数据显示，2025年全国农村网络零售额增长6.7%，其中农产品网络零售额增长9.9%。农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新认为，短视频、直播正把乡村的自然景观、农耕文化、民俗技艺、特色物产转化为消费者对乡村产品和文化的关注与认同，进而带动农产品销售、乡村旅游、民宿餐饮等多元消费。业内也指出，随着更多新农人入场，如何保证品控、稳定供应链、提升复购，仍是助农直播从“卖得动”走向“卖得久”必须回答的问题。