淘宝直播发布数字人主播激励政策：日间公域浮现权开放，10月1日生效

9月29日，淘宝官方学习中心发布《26年淘宝数字人主播激励政策》，明确将对使用数字人开播的主播开放日间公域浮现权（即24小时公域浮现权）激励，活动周期为2026年10月1日0时至12月31日23时59分。这是平台在大促前夜针对数字人直播释放的一次流量政策调整。 根据政策说明，本次激励无需报名，主播使用数字人软件开播并进行推广，达标后即可自动获得权益。需要特别注意的是，统计范围仅限“纯数字人场次”，真人场次的数据不纳入统计；“推广”则指通过阿里妈妈“超级直播”渠道，在纯数字人场次进行商业化投流，投流形式不限。统计口径既包括单独配置投放计划的数字人开播场次，也包括全时段投放计划中纯数字人开播的部分。 在激励门槛上，政策按每30天的累计有效推广金额设置四档阶梯：累计不低于1000元可获3天日间公域浮现权，不低于3000元可获10天，不低于1万元可获20天，不低于2万元可获25天，权益按T+2节奏发放。淘宝直播店主播另有额外激励：30日内累计数字人场次投放满4000元，可获总计15天日间公域浮现权；满5000元，可获总计20天。同一用户在活动周期内仅限累计领取1次。 参与资格方面，主播需满足合规安全码为绿码，并通过淘宝服务市场订购具备数字人实时互动能力的数字人软件——既包括淘宝直播官方数字人软件，也包括第三方服务商的数字人软件。此外，主播还需具备直播间质量分送审资质；对于淘宝店LV1、LV2或主播LV1、LV2等暂无送审资格的主体，政策给出了过渡通道：纯数字人场次有效推广费用累计达到2000元时，可提前参与直播间质量评分，只要有至少1次数字人直播场次质量分达到“优秀”，即可参与活动。 值得注意的是，此次开放的是日间公域浮现权。政策同时明确，夜间公域浮现权（凌晨1时至7时）仍沿用质量分达标激励的形式，数字人直播间质量分达到“优秀”即可直接获得。换言之，白天靠投流撬动流量，深夜则继续以内容质量作为门槛。 从行业视角看，这则政策释放出两个信号。一方面，平台在用确定性的流量权益，换取数字人直播间在商业化投流上的投入，数字人直播正从“能不能开播”的技术问题，转向“能不能拿量”的经营问题；另一方面，无论获得多少激励天数，政策都保留了质量分与互动能力的前置要求，若直播间质量未达标或缺乏互动能力，已获得的浮现权也不予发放，这在一定程度上避免数字人直播间沦为纯无人值守的低质供给。 随着双11临近，数字人直播的流量分配规则如何落地、实际效果能否被验证，将成为观察平台AI直播战略成效的一个窗口。