2025年上海直播零售额5733.6亿元增长16% 规模连续四年居全国城市首位

8月26日，在“探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区”主题活动中，上海市商务委相关负责人介绍，根据上海市网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。 自2024年《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》实施以来，上海已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地，直播经济正从物理空间集聚迈向全链条生态协同。 作为核心承载区之一，杨浦区加快打造直播载体建设，推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费融合。2025年，该区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次突破1万场。由原船舶大楼改建的中船科技园直播孵化基地运营面积达1.5万平方米，已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的生态链。 作为SMG及东方明珠旗下的视频购物平台，东方购物以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。2024年其在杨浦区打造近2000平方米直播基地，构建“1+4”直播矩阵，并依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，打造“白玉兰直播盛典”等标杆活动。五五购物节期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超80小时，累计触达用户超1000万人次，其中与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。 位于五角场核心商圈的白玉兰城市共享直播间，集直播互动、沉浸体验、品牌展示于一体，先后吸引“抖音AI科技潮品新享季”“小红书REDLAND冒险岛”联动直播等首发首秀落地。业内指出，上海直播经济规模连续四年领跑全国城市，显示出其正从追求规模扩张向“生态协同”高质量阶段演进的新趋势。