新华社聚焦霍尔果斯口岸跨境直播：外籍主播带火中国好物

8月22日，新华网发布报道《口岸跨境直播热：外籍主播带火中国好物》，聚焦新疆霍尔果斯口岸兴起的跨境直播带货新业态。报道显示，在中哈霍尔果斯国际边境合作中心，来自哈萨克斯坦的主播瓦列里·博洛托夫、古丽娜尔·达吾列特别克、阿来勒姆·乌米尔扎克、考萨尔·卡利等人活跃在跨境电商孵化中心与义乌国际商贸城，通过海外短视频平台直播销售化妆品、服装等中国商品，成为连接中国制造与中亚消费者的新桥梁。 报道指出，近年来霍尔果斯发挥中国向西开放重要窗口作用，依托中国（新疆）自由贸易试验区霍尔果斯片区和中哈霍尔果斯国际边境合作中心的区位、口岸物流和货源优势，催生了外籍主播跨境直播带货这一全新业态。一批中亚青年选择在口岸创业，利用自身语言与文化优势深耕海外短视频平台，将中国服饰、日化、百货等优质商品持续销往中亚市场。当地还配套建设了直播基地，提供通关便利和跨境物流产业链服务，探索形成“外籍主播+国货出海”模式，带动跨境电商业务加快发展。 从产业视角看，跨境直播正在成为直播电商开辟增量市场的重要方向。此前，多地已出现“外籍主播+中国供应链”的尝试，但霍尔果斯依托口岸区位与自贸区政策叠加优势，将选品、直播、通关、物流等环节在口岸一线打通，缩短了跨境交易链路，降低了中小商家出海门槛。业内人士认为，随着新疆自贸试验区建设持续推进，口岸跨境直播有望成为“国货出海”的新通道，也为中亚青年提供了新的就业与创业机会。 此次新华社以多组现场图片记录了主播选品、调试设备、直播销售及订单打包等场景，直观展现了口岸跨境直播从内容生产到履约交付的完整业态闭环。