东方甄选2026财年扭亏为盈：经营利润增703.7%，主播团队拟扩至超百人

8月22日，直播电商头部上市公司东方甄选（1797.HK）2026财年业绩成为行业焦点。财报显示，在2025年6月1日至2026年5月31日的财年内，公司实现总营收57.01亿元，同比增长29.8%；经营利润6.6亿元，较上年同期增长703.7%，实现扭亏为盈；归母净利润达5.44亿元，同比大幅增长9377.8%。 直播电商业务的主要经营指标同样亮眼。2026财年公司GMV达102亿元，较上年增加15亿元。其中，自营产品带来的GMV为54亿元，占总GMV约52.6%，较上年增加16亿元。报告期内，自营产品累计达1009个SPU，品类已由最初的生鲜与零食拓展至健康保健、个护清洁、家居家纺、服饰内衣等更丰富的矩阵，自营产品已成为公司主要增长动力。 在财报电话会上，东方甄选表示高度重视吸纳优秀主播人才。据执行总裁孙进介绍，公司上播团队已由去年12月的20余位主播发展到目前的80余人，并将在2027财年继续扩充至超百人，以推出更多更好的直播活动与内容。值得注意的是，本月早些时候，由东方甄选前CEO孙东旭与前核心主播明明、天权联合打造的直播账号“美丽明天”已在抖音开启首播，开播半小时即冲上带货榜榜首，实时热度一度超过“与辉同行”和东方甄选主账号，直播电商头部阵营的竞争格局再添变数。 业内分析认为，在多名核心主播先后出走自立门户的背景下，东方甄选仍实现扭亏为盈并保持增长，体现出自营产品供应链与品牌化策略的韧性；新一轮主播扩充与多账号布局，将是其下一财年能否延续增长势头的关键看点。