中演协携手抖音发布《团播业态高质量发展倡议》，首个团播专项标准加速落地

8月18日，由中国演出行业协会网络表演（直播）分会、抖音直播联合主办的团播业态高质量发展恳谈会在长沙举行。文化和旅游部市场管理司、中国演出行业协会相关代表与多家直播机构负责人齐聚一堂，围绕团播业态规范运营、内容提质和行业自律等议题展开交流，现场共同发起《团播业态高质量发展倡议》。 文化和旅游部市场管理司网络处处长武芳梅在会上表示，团播正从“流量驱动”加速转向“内容驱动”，进入价值转型阶段。她指出，团播既拓展了优质文化内容供给，也为才艺表演者、舞美设计者、内容创作者等提供了新的就业创业空间和展示舞台；推动团播高质量发展，需要行业协会、平台机构和从业者形成合力，在规范中发展、在创新中提升。 会上，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕解读了《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准。该标准于2026年1月发布，围绕机构与人员、内容与技术、服化道、安全与保障、社会责任与诚信建设等方面提出要求。潘燕表示，这是国内首个针对团播业态的专项标准，填补了团播领域的标准空白，是团播业态走向规范化、专业化、精品化的重要一步。她透露，协会将与平台、机构共同推动标准落地，第二批“优质团播计划”征集工作已经启动。 在平台分享环节，抖音直播团播业务代表高寒介绍，团播正从粗放发展走向品质驱动，“团播要想可持续发展，必须建立在更优质的内容供给上”。生态治理方面，抖音直播持续完善团播治理规则，2023年发布《团播内容管理规范》，2025年进一步升级并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，细化机构和主播管理要求；内容建设方面，平台重点推动“团播+精品舞台”“团播+文化传承”“团播+文旅推广”等方向，为优质团播提供运营和流量支持。 门牙视频、宝宝秀传媒等机构代表结合自身实践分享了团播运营经验，宝宝秀、ING互娱、MYLIVE、见得文化等直播机构共同发起自律倡议。会议现场发布的《团播业态高质量发展倡议》提出“以优质内容凝聚价值，以规范经营夯实根基，以创新活力驱动发展，以专业能力提升品质”，倡议行业各方携手共建团播高质量发展生态。 业内人士认为，团播作为直播行业近年来快速成长的细分业态，正从野蛮生长走向规范与品质并重的新阶段，此次恳谈会及倡议的发布，为行业提供了明确的方向标。