浙江省委省政府印发直播二十条 推动直播经济转向质效提升

8月18日，浙江省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进浙江省直播经济规范健康发展的意见》（以下简称直播二十条），围绕主体培育、场景拓展、治理创新、生态优化等方面提出系列举措，力图在发展中促规范、在规范中谋发展，加快构建直播经济向上向善、向新向高的发展格局。这是浙江继获批全国直播电商穿透式监管试点后，在直播经济治理领域的又一次系统性制度探索。 数据显示，2025年浙江省直播电商交易规模达6734亿元，位列全国第二，全国约70%的头部MCN机构汇聚浙江，杭州主播近5万人，截至今年上半年全省直播相关企业已突破17万家。然而调研显示，过半从业者经验不足3年，超八成MCN机构感叹好主播太难找，行业正从野蛮生长走向成熟期，专业能力、合规意识与职业素养成为主播能走多远的新标尺。 在主体培育上，直播二十条坚持引育并重：一方面招引国内外头部直播电商平台在浙设立总部；另一方面引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，重点支持知识科普、秀场直播、线上演艺、体育赛事等细分领域做深做优。人才方面，深化技能照亮前程行动，开展一试双证技能等级试点——此前浙江已累计培训网络主播14685人次，培养互联网营销师4237名。 在场景拓展上，文件提出深入实施数商兴农与千村万播助农计划，持续推进电商直播式共富工坊建设，全省已累计培育共富工坊1182家；创新直播+基地模式，推动直播企业与先进制造业集群深度对接；推动企业开设自有品牌直播间，引导浙江精品、中华老字号及国潮新品深度触网；同时鼓励文化遗产、演艺等优质内容借助直播与数字人技术走进直播间。 治理创新是本次文件的重点。直播二十条明确了事前预防、事中监测、事后处置的全链条闭环治理机制：事前强化平台守门人责任、加强直播主体入驻审核；事中迭代升级智慧监测平台、推进穿透式监管；事后鼓励平台先行赔付与AI在线快处。2026年度，浙江将归集直播电商主体20万个，建成AI智慧监管平台，建立直播主体信用画像10万个，政府+平台信用联合惩戒机制将取得突破。文件还将AI生成内容与深度合成技术纳入红线管理，并突出包容审慎理念，对轻微违规建立快速纠错机制，精准整治虚假宣传、虚构交易、劣质低价等乱象。 浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将建立健全直播经济工作协调机制，推动各地结合产业特色细化落实举措，加强政策宣讲与解读服务，帮助企业用足用好政策红利，持续擦亮浙江直播经济的金字招牌。