市场监管总局：持续规范直播带货，强化平台数据、算法、流量与规则监管

9月20日上午，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，介绍“十五五”时期推动市场监管高质量发展有关情况。会上，市场监管总局相关负责人就平台经济监管、市场竞争秩序和消费者权益保护等话题作出回应，并明确将持续规范网络销售、直播带货等经营活动。 在平台经济监管方面，市场监管总局表示，将加强反垄断和反不正当竞争执法，提升垄断风险监测预警等技术能力，提高经营者集中审查质效。特别是对平台企业，将进一步加强数据、算法、流量和规则监管，压实平台企业“守门人”责任，推动平台经济创新和健康发展。 针对近年来备受关注的“内卷式”竞争，总局提出，将综合运用标准引领、价格执法、质量监管等手段进行整治，引导经营主体把功夫下在提质增效上，而不是耗在低价内耗上。与此同时，将优化经营主体准入管理，推动完善登记管理基础性、通用性法律制度，深化注册资本认缴登记制改革，进一步降低制度性交易成本；并畅通市场退出渠道，推动长期未经营、停止经营的企业和个体工商户稳妥有序退出。 在消费者权益保护方面，市场监管总局表示，将继续优化消费者权益保护体系，着力整治侵害消费者权益突出问题，持续规范网络销售、直播带货等经营活动。同时进一步畅通消费维权渠道，推进消费纠纷多元化解、源头化解，实现在线消费纠纷解决机制覆盖主要网络交易平台，让群众维权少跑腿、少折腾。 直播带货已成为网络消费的重要形态，也是近年来监管持续加码的领域。今年2月1日起，《直播电商监督管理办法》正式施行，围绕直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及直播营销人员服务机构四类主体厘清责任边界，要求落实信息公示、直播存证、AI数字人直播标识等要求，并划定虚假宣传、误导消费等行为红线。 业内分析认为，从监管部门的最新表态看，直播带货治理正从单点处罚转向对平台规则、算法和流量的全链条约束。压实平台“守门人”责任，意味着平台需要在账号核验、内容审核、交易留证等环节承担更实质的义务，这也将对主播、MCN机构和商家的合规能力提出更高要求。