快手电商双11备战提速：杭州超级双选会聚齐上千商家达人，将投千亿流量

距离双11还有一个多月，直播电商平台的招商与撮合已经提前升温。据潮新闻9月18日报道，快手电商双11购物节超级双选会在杭州大会展中心举办，作为今年快手双11招商启动后的重点商达撮合活动，现场吸引上千位商家与达人到场，覆盖服饰、美妆、食品生鲜、家居日百、数码家电等多个行业，头部与中腰部达人面对面选品、洽谈合作，提前为双11大促备货组货。 平台方面介绍，今年双11快手电商将以“AI提效、全域协同”为核心，围绕大促节奏、货品运营、商达政策、流量补贴及AI经营工具推出全周期经营支持，大促期间将投入千亿流量激励和数亿用户补贴，帮助不同经营阶段的商家、达人抓住年末消费旺季。 随着双11进入备战期，商家与达人之间高效精准的供需匹配成为大促经营的关键环节。对达人来说，既要提前通过短视频、直播内容预热蓄水，也要围绕爆品、福利品、趋势品和利润品搭建匹配自身粉丝画像的货盘；对商家而言，则需要找到契合的达人和内容场景，进一步扩大优质商品的触达与成交机会。活动现场，各行业商家集中展示双11核心货盘，达人通过面对面沟通了解商品卖点、价格机制、库存及大促合作政策，多位头部达人也就选品与直播经营经验作了分享。 达人蛋蛋在现场分享了今年的备战思路。她表示，将通过主播矩阵、更多元的品牌合作方式及内容矩阵提前蓄水，同时用深度专场、轻量新品测试等方式提升合作效率。在她看来，大促不仅要拼流量，更要拼选品、内容和信任，“信任是最贵的资产，也是最快的通路”。 快手美妆头部达人、国货护肤品牌春之唤创始人77英姐（徐晓英）则分享了自己的经营心得。这位从山东青岛走出的主播早年从事护肤品代工，2018年进入快手直播，靠讲解产品成分、展示工厂生产流程积累了3751万粉丝。她认为，账号要做大做长久，选品要选到爆品，核心就是“利他”——站在粉丝角度做事，让粉丝觉得买得便宜、质量更好，才是留人的根本。谈到今年双11，她表示大促就像一场商战，品牌、行业、平台之间互相“卷”，卷到最后最受益的是消费者，春之唤将推出草本系列新品，并上线9.9元到39.9元不等的限时限单体验款。 围绕商达撮合效率，快手电商也在持续加码技术能力。平台通过AI托管、商达匹配策略优化等能力，帮助商家更精准地寻找达人、批量建立合作；达人侧则通过AI会场、同行跟选、粉丝喜爱等功能提升选品效率。据披露，今年上半年，平台商家建联Pair对数同比增长67%，邀约及IM渠道日均撮合GMV同比增长136%。从政策发布到线下对接，平台正试图把大促流量、货盘与达人资源更紧密地连接起来。对商家和达人而言，双11的竞争已从单点流量转向选品、内容与供应链的综合比拼。