2026电子商务大会首日举行 发布AI赋能直播电商高质量发展报告

9月9日，作为2026年中国国际服务贸易交易会重要主题论坛之一，2026电子商务大会在北京首钢国际会展中心开幕。本次大会由北京市商务局、中国服务贸易协会联合主办，以“数智赋能 乐享服务——深耕服务消费共筑电商实体融合新图景”为主题，首次将“服务消费”确立为核心主线，大会将持续至9月10日。 开幕式主论坛上，大会集中发布了多项重磅成果，其中《2026人工智能赋能直播电商高质量发展报告》的亮相尤为受到直播行业关注。同期发布的还有《2026 AI消费电商应用洞察报告》《中企高质量出海的治理新范式》等成果。中国服务贸易协会会长张伟在致辞中表示，电商行业正“告别粗放流量增长，全面开启AI驱动、品质优先、合规有序的高质量发展新周期”。 作为历届电商大会的“重头戏”，本次大会汇聚了京东、抖音、阿里巴巴、美团、爱奇艺、得物、快手、微信支付等国内头部平台企业高管，共议行业趋势走向。在谈及直播与电商深度融合时，多位嘉宾披露的最新数据成为关注焦点。 快手电商精品消费业务运营部总经理陈子涛在主论坛上透露，快手电商已成为规模万亿元级的交易市场，去年全年GMV接近1.6万亿元。他表示，快手电商的独特优势在于粉丝经济，“这也是主播可以长期沉淀下来经营的核心竞争力与长期资产”。数据显示，快手近六成GMV来自粉丝群体，粉丝转化效率是非粉丝的5倍，粉丝用户单买家GMV是非粉丝的1.8倍。据其介绍，为更好赋能不同商家经营类型，快手今年已将行业重新划分为达人、品牌、精品、日用、生活五大经营类型，从单一类目经营转向基于商家类型的全案解决方案。 抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞则在发言中指出，消费结构正走向商品与服务消费并重，内容消费、文化消费、夜间消费、微度假等成为新的增长引擎。她表示，在抖音生活服务平台上，影响用户消费决策的因素正越来越多元，“一条由内容发现、主动搜索、直播互动到在线交易共同构成的新决策链路正在形成”。过去一年，抖音酒旅相关视频播放量超4000亿次，酒旅相关搜索量超677亿次；平台景区直播间消费额同比增长75%，超过三成用户直接在直播间下单酒店。 除主论坛外，本次大会还设置消费电商、跨境电商两场分论坛。消费电商分论坛以“AI重构·品质焕新——消费电商的价值跃迁”为主题，聚焦AI对健康服务、本地生活等赛道的提质赋能；跨境电商分论坛围绕“从跨境到原生全球化——品牌出海的价值重塑”展开研讨，均于9月10日举行。 此外，大会同步启动了2026北京服务消费系列活动，未来三个月文娱、旅游、体育、教育、餐饮等七大板块将推出600余项主题活动。业内分析认为，随着多项行业报告首发与头部平台集中发声，AI正在成为重塑直播电商乃至整个电商生态的关键变量，从“流量驱动”走向“价值创造”的转型窗口已经打开。